Ｗｈａｔ’ｓ ＂ＣＩＳ＂ ？？？

CIS
(企業識別系統)
Corporate Identity System

　　企業識別，即Corporate Identity，簡稱CI，一般指品牌的物理表現。通常來說，這一概念包含了標誌（包括標準字和標準圖形）和一系列配套設計。
　　一套企業識別系統（Corporate Identity System；CIS）通常有特定的指引，用以指導和管理相關的設計的使用，如標準色、字體、頁面佈局等一系列品牌識別設計，以保持品牌形象的視覺連續性與穩定性。
　　很多公司有一套完整的企業識別系統來規劃和設計所有的商品及相關領域。如麥當勞，為人所熟知的「M」標誌與紅黃相間的搭配被廣泛地使用在其產品和廣告中。很多公司會花費大筆資金在企業識別系統的建設方面，期望能設計出與眾不同的識別，使它能更吸引目標群眾。
　　
　CIS被重視且蔚然成風的原因

1.
零售業發展走向連鎖化、專業化是目前的發展趨勢，為讓顧客有耳目一新的感覺，以及創造一 致的形象，紛紛導入CIS。

2.
自由化、國際化的時代來臨，跨國企業的行銷實力及企業形象，極為強烈明顯，本土公司為了追求企業未來發展與應付目前企業競爭，CIS建立有其必要。

3.
現今企業經營、成本及費用的降低是致勝關鍵，若提早建立CIS，以後公司不論是商品種類的增加，或行銷據點增加，均不需使用很多廣告，即可獲得消費者的知悉及信賴。

4.
科技日日創新，尤其電腦業特別明顯，在技術提昇下，導致產品日趨同質化，甲商品與乙商品的品質差距更為接近，如何讓顧客購買商品，不是完全依賴產品品質或包裝，而是裝您公司的CIS，給予顧客的觀感與認同感。

CIS ＝ MI(理念識別) + BI(活動識別) + VI(視覺識別)

1.MI(Mind Identity) 理念識別,
企業的心【也就是內在的靈魂或特色】
“理念” C.I.S. 裡最重要的原動力
例如廣告口號/精神標語,
像Nike創造出大家耳熟能詳的 "Just do it!" 就是一例.
或者像國內很多企業喜歡用幾個簡單國字來代表企業理念也是MI的一種,
將產品或企業的願景/精神直接傳達給消費者.

2.BI(Behavior Identity) 活動識別,
企業的手【動態表現即外在的行動力】
藉由“活動”來達到廣告效果，而非經由視覺或聽覺所洐生
例如公益/贊助活動,
可以在很多球賽或賽車場看到琳瑯滿目的贊助企業就是一例,
如果企業在某活動中長期贊助曝光, 就很容易讓人和該活動搭上聯想,
例如米其林輪胎在各車賽中都不缺席, 就很容易引起車迷的共鳴!

3.VI(Visual Identity) 視覺識別,
企業的臉【也就是經過包裝後的成果】
三者中執行面最廣，最容易改變，且最直接，最實際可見到成果
例如商標/招牌/名片,
用圖像文字色彩等視覺要素來傳達企業形象的一種代表圖騰,
就是大家比較熟悉的logo.

雖然 MI、BI、VI 三者識別可分開獨立作業，但唯有當三者融合交結，才能產生完美的 C.I.S. 企業識別系統。

資料出處：
Wikipedia　　　
ＹＡＨＯＯ knowledge +