如何衡量廣告創意表現的好壞？如何製作出能令消費者留下深刻印象的平面廣告？這些多年來無解的難題，此刻將獲解答。本書徹底破除「創意即抽象」的藩籬，依循認知心理學、腦神經學的最新知識，以科學化的調查數據提供廣告創意判斷思考的空間，以及製作成功廣告的know how。切實詳盡的文字說明再搭配日本廣告實例分析，對身處電子數位時代、講求品質與速度並重的現代廣告人而言，實為一本現學現用的必備工具書。
日本經濟新聞社廣告局、日經廣告研究所，及日本筑波大學認知心理學權威海保博之教授，共同針對近600名讀者進行廣告測試、輔以認知心理學驗證所得之精確成果！
簡單來說，這是一本將名為「科學」的檢驗試劑注入廣告之中的檢驗測試報告。
一‧藝術與廣告的關係
「廣告」在一般人眼中，向來是一種創作，是充滿主觀性的藝術產物，並沒有客觀的標準，可以說是如同繪畫一般，只要有名家開口鑑賞，作品立刻身價暴漲！有一定地位的人物所說的話，往往就被奉為圭臬，令後生晚輩趨之若鶩。
繪畫界的專業性一般人可能不懂，為什麼梵谷的畫作在他生前和死後的評價可以差那麼多？難道就只是因為幾個名嘴辯論護航嗎？也許是，也許不是。一般人對於專業繪畫可能不甚了解，開口評論還可能落得膚淺之名。
廣告就不同了，一般群眾，也就是任何人，絕對都有資格對它作出評論，廣告作得差，產品就賣得差，這是不爭的事實，專業人士的極力辯護絕對只是空泛的高談闊論，消費者的反應才是最具體的評鑑！
二‧讓廣告科學化
有鑑於此，本書以認知科學以及腦神經科學為出發點，對實際的廣告案例作調查以及分析。本書共有十二章，猶如將廣告本體拆解開來一一檢驗其中的元素一般，檢驗的結果儘收錄在書中，這些結果可能是很淺顯易見的，也可能是類似心理學家所說的「潛意識」那樣，沒有經過技術的挖掘，普通人根本不會察覺。
順帶一提，本書作者是極富挑戰精神的，並非庸俗之輩只會一味崇拜名家理論，他挑戰名家理論，有為名家背書的結果，也有粉碎世俗傳說的發現，甚是令人驚歎又覺得有趣！
對於平面廣告而言，本書除了許多有趣、有效的檢驗結果提作參考之外，也可以激發好奇心，再去針對不同或是更深入的面向去作探討！
三‧版面配置影響「注目率」
此書雖然是針對平面廣告而作，但是一路讀來，頗有觸類旁通之感。我們每天不光是要接受外來的平面訊息，有的時候也必須以平面訊息的方式對大眾進行溝通，像是課堂上的報告呈現，可能是書面、可能是powerpoint，都避不開「平面配置」的問題，如果呈現得好，不僅一開始可以增加觀眾的注意，同時也可以為自己的口語或是文案內容增色。
在企業界就想必更是如此的，學生也曾參加過大型企業的說明會，台上的主講人在文情並茂的口語表達、肢體動作之外，如何將要呈現給大家的資料作良好的配置，現在回想起來，那真是一門不簡單、而且常為一般人所忽略的課題！
值得注意的是，我們不能忽略文化差異所帶來的影響，雖然說共通性是一種普遍性的存在，但是身在台灣的我們，也許可以效法作者的精神，去針對台灣的環境作一番深入的了解。畢竟不是每一種在日本的發現都可以完美地移植到其他文化環境之中。
參考書籍：
作者：山田理英
譯者：李永清
出版社：滾石文化
出版日期：2000年04月15日
語言：繁體中文 ISBN：9579613842
裝訂：平裝
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